Starke Marke #2: Die Markenidentität

27.11.2023

Marken sind wie Menschen. Jede Marke hat eine einzigartige Persönlichkeit, die darüber entscheidet, ob sie zu deiner besten Freundin oder nur zu einem flüchtigen Bekannten wird. Diese Persönlichkeit wird als Markenidentität bezeichnet. Sie kann so vielfältig sein wie die Menschen, die sie anspricht.

Deine Marke in Persönlichkeit und Wirklichkeit

Die Markenidentität ist gewissermassen die DNA einer Marke. Sie beschreibt, wer die Marke ist und was sie auszeichnet. Denke an deine Lieblingsmarken. Sie haben Charaktereigenschaften und Werte, die sie einzigartig und liebenswert machen. Zum Beispiel ist Coca-Cola fröhlich und einladend, während Rolex elegant und anspruchsvoll ist.

Genau wie Menschen dann authentisch sind, wenn sie sich so zeigen, wie sie wirklich sind, sollten auch Marken authentisch sein. Im Idealfall beschreiben Mitarbeitende unabhängig voneinander die Identität der Marke in ähnlichen Worten. Es ist also wichtig, dass die gesamte Belegschaft die Markenidentität kennt. Und nicht nur das: Als Unternehmer*in musst du sicherstellen, dass sie auch gelebt wird, damit sie gegen innen und aussen erfahrbar wird.

Wenn du und deine Angestellten nicht ganz sicher seid, wofür ihr eigentlich steht, empfiehlt sich ein Workshop. In einem solchen ergründen wir mit euch zusammen, was euch ausmacht und warum. Etwa mit den folgenden Fragen:

1. Zeitreise

Denk an die Anfänge eurer Marke. Warum wurde sie überhaupt ins Leben gerufen? Welche Motivation trieb euch damals an? Welche wichtigen Meilensteine wurden seitdem erreicht?

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